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广州意境集团:引领中国服装奢侈品新形象[中国服饰报专稿]

2011-09-13 09:24 来源: 作者: 已有 人关注
 

广州意境集团:引领中国服装奢侈品新形象

 

                 不是比肩国际知名品牌 而是超越

                 世界级电影意境时装扬帆中国蓝海  中国服饰报:曹槟  

 

 

 

 

面对中国服装市场的激烈竞争,中国服装企业如何避开竞争对手,在红海以外开拓疆域?这就需要中国的企业不断超越现有的模式。而超越的实现不仅仅要靠政府和服装设计师,更重要的是要提升企业家的营销管理水平,产品艺术欣赏水准。意境集团对电影时装产品系列的开发,终于让意境集团在红海以外的蓝海开辟出自己的新天地。电影时装生活化,使意境握住一张强大的全球最前沿的时尚文化王牌,凭借美国好莱坞和奥斯卡深厚的国际艺术视野,意境在国外高规格的奢侈品展会上大放光彩,并吸引了国内外众多代理商和加盟尚的关注,为广州意境服装扬帆中国蓝海增添了多个层次的光环。那么,电影意境服装品牌战略对中国奢侈品服装市场的带动有多大的意义?通过记者对中国服装设计协会副主席刘洋先生,广东省服装设计协会常务会长兼秘书长汤敏仪女士,广州中环集团董事长秦建华先生、广州意境集团董事长兼艺术总监罗川先生的采访相信关注中国服装业发展的政府要员,行政管理机构,设计师及企业家会从中找到线索。

 

 

意境将国际时尚文化植入品牌

 

中国服饰报:从市场反映来看,电影时装生活化的产品理念及产品系列在法国巴黎一经推出,立刻吸引了国内外大众的目光,许多人特别是政府要员和艺员都知道了意境服装品牌就是经过奥斯卡锤炼设计的服装品牌。广州意境集团如此强有力的推出奥斯卡电影意境时装,其背后的运作思路是什么?

罗川:意境集团通过长期的积累,运用房地产设计成熟的战略系统延伸至服装品牌开发系统当中去。面对国内外服装品牌的竞争,意境集团需要在红海以外整合资源寻找新的品牌营销策略。而意境集团推出电影时装生活化的产品核心概念是品牌战略体系当中最重要的组成部分,也是意境服装寻求差异化的第一步,差异化使我们集团有效的避开了与同行在红海领域的竞争。意境产品开发小组通过奥斯卡历届颁奖典礼的服饰及奥斯卡得奖影片最佳的服装造型进行系统的产品开发包装。将国际最时尚的文化与意境品牌文化进行资源整合在一起。这样的组合具有多重的竞争优势。

一、将全球最顶尖品牌的服装设计师的创作灵感汇聚在一起,不断的完善适合全球市场的产品性能;二、意境的品牌资源是强大的国际文化资源平台,能够迅速使国际最新时尚文化元素和潮流覆盖到中国市场:三、电影意境时装高贵奢华的形象将以点带面的提升意境箱包、手表、珠宝、化妆品、鞋等产品的整体品牌形象,与国内和国外的竞争对手进行有效的进行区隔;四、意境国际化的服装设计、服装加工、服装品牌运做的团队与国际化营销终端开发

能力的有效整合,不仅让意境成为中国服装业高端品牌的领头羊,还将带动整个中国奢侈品的发展。

 

 

品牌竞争战略是意境制胜的法宝

 

中国服饰报:汤会长,您对意境品牌的发展战略有什么样的看法,意境服装品牌的创新和成功在那里?

汤敏仪:中国的服装经济持续高速的发展已经成为国外著名品牌企业关注的焦点。国外各种各样的权威机构称中国为世界第三大奢侈品消费市场,但我们清醒的看到,我们的服装品牌却被自己国内的消费者挡在奢侈品大门的门外,让我们引以为骄傲的这个第三大奢侈品市场的称号显得是那么的苍白无力,那么不对称,我们现在还只是“世界的加工厂”。

 

中国的服装业通过十几年的发展,涌现出很多在国内有一定知名度的服装品牌企业,但至今在世界时尚百强榜上仍无一上榜,其原因就是产品的文化和产品的创新营销模式无法与国外知名品牌一同比肩。

 

意境集团开发推出的电影意境时装,不仅让中国服装界感到振奋,更让国外感到震惊。意境服装品牌成功就在于该企业注重品牌战略的制定和开发,而且与国内同行的品牌包装不一样,走的是一条国际化营运的路子,不仅注重产品的设计,更重要的是把国际时尚的文化元素紧紧的贯穿在产品开发、产品推广、产品营运、产品包装的整个系统当中。

 

近几年来,中国服装设计师在法国、意大利走秀获得的成功的消息越来越多,但这些成功只是在产品设计的单一层面,无论是注重中国文化还是西方文化,还是中西合一的产品文化的开发,但在整个品牌营运线上和市场回应方面缺少了一些力度。意境在这个方面就为中国的服装业带了一个好头,真正将国际文化视野和国际文化元素融合在产品品牌开发战略系统当中去。有媒体称意境服装品牌为中国奢侈品服装第一品牌,虽然意境服装品牌没有完全推向市场,但却反映出国内外市场对意境服装品牌关注的程度,我为广东服装业有这么一家企业感到高兴。

 

 

文化是意境服装品牌的核心

 

中国服饰报:中国服装设计师近几年来在国内外都取得了不俗的成绩,为什么在国外很少有叫的响的中国服装品牌?特别是在世界时尚百强的排名上看不到中国的服装品牌。

刘洋:首先我想说的第一个问题是中国的服装设计师不比国外的服装设计师差,我们差就差在产品文化包装和产品经营方面,在中国,对中国服装行业来讲,环境、资源、传统文化都相对成熟,我们缺少与国际时尚文化融入的切入口。

 

国外的服装品牌的背后都来自于文化的传承,文化是产品品牌的内核,在国际文化时尚圈的这个核心圈,被称之为影响力最大的国际文化时尚的领导者,被世界公认为软实力超强的国家文化价值,这种时尚的价值占据着国际时尚文化的前沿,所以带来这个国家的语言、服饰、和生活方式就成为国际时尚文化的风向标。

 

意境服装品牌很自然的将国际时尚文化的元素,通过奥斯卡、好莱坞、国际影星、政府要员更重要的是通过国际著名设计师的创作灵感和不同背景的文化,把贵族奢侈群体的生活方式组合体现在意境电影时装品牌当中,这不得不说是国内服装品牌包装上的一次重大的突破,也是文化和区域上的重大突围,让中国的服装文化品牌在国际文化时尚当中占有一席之地。这是一件可喜可贺的事情,这也为其他的中国服装企业提供了一定的品牌模式借鉴。

 

 

打造全球最奢侈的服装产品外包装

 

中国服饰报:您觉得与意境集团的合作贵企业在服装辅料方面如何发挥企业的特长?

秦建华:意境服装品牌项目是我们中环集团近期与广州意境集团联合投资的一个项目,在这个项目的营运过程当中我们主要发挥自己在服装辅料方面的长处,因为我们有近20年与国内外知名服装品牌合作的经验。

 

服装品牌包装的问题不仅仅是要对产品的内在气质进行包装,而且还要对其外在的表象进行包装。因为好的包装会带来一个好的口碑,才能使意境服装品牌增色,好的包装需要好的创意设计人员,无论是从风格、材料、工艺、加工我们都会利用一个准则“是否合乎国际化奢侈时尚的文化元素”只有这样意境服装品牌才能在国内外奢侈品市场永远的站在其前列。所以意境的外包装设计团队不仅来自于国际4A公司,更有学院派的先锋设计小组加盟设计,从而保证意境服装奢侈品的高贵形象。

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